門窗企業(yè)最關(guān)注的莫過于市場銷量了,然而在競爭越來越激烈的市場上,要獲得更好的業(yè)績,門窗企業(yè)必須在更多方面投下精力,比如品牌。
圍繞品牌而進行的有一系列的工作:比如品牌標識、命名、包裝、宣傳、設(shè)計等,這些都是需要門窗企業(yè)具備與眾不同的創(chuàng)意思維,才能更輕松地穩(wěn)操勝券。
通過設(shè)計的包裝上架就自然熱銷,創(chuàng)意的廣告投放就有購買,創(chuàng)意開發(fā)的新產(chǎn)品改變選擇標準直接放大銷量的理念都是圍繞銷量來執(zhí)行的。
超級創(chuàng)意就是簡單的創(chuàng)意,人人都看得懂的創(chuàng)意,成本最低的創(chuàng)意。品牌名的本質(zhì)是降低傳播成本,品牌名稱在很大程度上決定了門窗品牌的成敗。像蘋果、360這都是成本超級低的名稱,注定被消費者記住。門窗企業(yè)想被消費者記住,品牌名必須要具象、有畫面感,還要符合產(chǎn)品的使用習慣,與產(chǎn)品屬性或品類相關(guān)。
品牌名敲定后,接下來就是品牌標識的問題。門窗企業(yè)應(yīng)該認識到,好的標識要達到兩個要求:一是設(shè)計要有自明性,放大品牌名稱的傳播效果;二是設(shè)計的標識要體現(xiàn)行業(yè)類別,讓人一看就明白產(chǎn)品所屬的行業(yè)類別。
超級認知的第二個核心是符號,將人們所熟知的圖像、顏色、聲音等嫁接到消費者所不熟知的品牌上,從而建立起門窗品牌與消費者的熟悉感和親近感。
另一個核心點在定位,要給品牌定位,重點在詞匯的選擇上。具有號召力的詞語,一般都是常用詞匯,很通俗,容易改變消費者的行為。當合適的品牌定位和品牌符號形成有效聯(lián)合,就將有效推動門窗企業(yè)品牌的創(chuàng)建。