我國門窗行業(yè)發(fā)展至今，伴隨行業(yè)的不斷發(fā)展及企業(yè)數(shù)量的不斷攀升，市場競爭日趨激烈。在當(dāng)前的門窗市場上，低價促銷已經(jīng)成為了一種常態(tài)化現(xiàn)象。而低價促銷于行業(yè)而言就像是嚴(yán)重的“頑疾”，不利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，但在這種背景下，門窗企業(yè)又如何有效營銷呢?

門窗市場競爭激烈衍生諸多亂象

目前，臨近節(jié)假日似乎有愈演愈烈的趨勢。門窗這個行業(yè)成就了無數(shù)的有志之士。表面看來，門檻低，途徑好，掙錢似乎是必然?？墒菑闹暗目焖侔l(fā)展到今日的急速擴(kuò)張，門窗行業(yè)一直以來都飽受“同質(zhì)化”問題的摧殘，這也導(dǎo)致門窗市場價格戰(zhàn)打得十分火熱。隨著買方市場逐漸理性和成熟，門窗企業(yè)只有加快轉(zhuǎn)型升級，才能在激烈的市場爭奪戰(zhàn)中搶占更多的份額，不被洗牌浪潮所淘汰。

規(guī)范市場秩序需行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)完善

的確，一些企業(yè)就通過一些產(chǎn)業(yè)鏈整合的方式在降低成本的同時也保證了質(zhì)量，而保證不了品質(zhì)是很難在行業(yè)整合大潮中生存下去的。行業(yè)在不斷進(jìn)行整合，而發(fā)展到一定的階段后，一些實力不夠強(qiáng)、沒有優(yōu)勢的企業(yè)將很可能被兼并。對于如何調(diào)整產(chǎn)業(yè)來促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士表示，這其實需要在標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)規(guī)范、科研甚至消費者教育等各個方面來實現(xiàn)突破。

具體而言，門窗行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)需要跟隨行業(yè)發(fā)展，需要不斷更新相關(guān)技術(shù)指標(biāo)，加強(qiáng)安全規(guī)范的強(qiáng)制認(rèn)證體系和市場準(zhǔn)入體系;門窗行業(yè)需要加強(qiáng)信息交流，了解行業(yè)發(fā)展動態(tài)，避免同質(zhì)化、低質(zhì)化產(chǎn)品的盲目投入，引導(dǎo)資本和技術(shù)力量朝產(chǎn)業(yè)升級和跨界應(yīng)用方向投入;門窗企業(yè)要加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會以及其他行業(yè)的交流，尋找新的應(yīng)用發(fā)展方向。

因此，在當(dāng)下門窗市場上，想要規(guī)范門窗市場秩序，企業(yè)單方面努力是必須的，但是在這個過程中也需要行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的逐漸完善來助力。當(dāng)然，在以門窗企業(yè)唯有主體的市場上，還需企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新能力，加強(qiáng)自律，如此門窗市場上的諸多亂象才能從源頭上得到緩解。