受上游房地產市場影響,中國家居建材行業(yè)也步入了深度轉型階段。一方面,國家制定的新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略撬動了房地產行業(yè)新一輪發(fā)展,這亦是家居建材行業(yè)新的增長點所在;另一方面,無論是生產成本提升、智能技術的滲透,還是消費場景的不斷更迭,都給這個行業(yè)提出了新的考驗。而門窗行業(yè)作為家居建材業(yè)中的一員,在轉型升級時期,更高品質的產品、更專業(yè)的終端運營經驗、更貼合時代需求的商業(yè)模式往往更具優(yōu)勢。
經濟轉型期,家居建材行業(yè)積極尋求有效措施
在“加快城鎮(zhèn)化建設速度”被列為十八大經濟工作任務,中國六年間城市化投資擬達到42萬億元之際,房地產行業(yè)便已開始挖掘新一輪發(fā)展的潛力。其中,門窗等家居建材行業(yè)以特有的生產資料、生活資料雙重屬性,也前所未有地越來越受到廣泛關注。有數(shù)據(jù)顯示,2015年,中國建材家居行業(yè)的市場規(guī)模達到4.16萬億元,已超越汽車行業(yè)。
但截至目前,門窗等家居建材行業(yè)也在尋求有效的措施,以應對經濟轉型發(fā)展帶來的成本、產品及渠道等方面帶來的沖擊。競爭的愈演愈烈,也會進一步加速行業(yè)的轉型升級。一方面,門窗等家居建材行業(yè)還處于極為分散的狀態(tài),廠商、渠道商缺乏大型旗艦店進行產品展示及服務消費者的場所;另一方面,部分商業(yè)賣場日益高漲的商鋪租金成為運營的難題。
新形勢下,門窗行業(yè)也要深化變革與探索
“如今的商業(yè)現(xiàn)狀是,賣場抱怨招商運營難,入駐的廠商、渠道商也抱怨租金沒完沒了地上漲?!弊饨鸩粩嗌蠞q,歸根到底是各方并未形成良好的契約關系,也并沒有實現(xiàn)共贏。成本上漲引發(fā)了家居建材的價格上漲,會降低品牌對消費者的吸引力。而互聯(lián)網帶來的傳統(tǒng)渠道變革,則引發(fā)價格手段的競爭,對門窗等家居制造業(yè)形成沖擊。兩者共同作用下,門窗企業(yè)的生存空間將會被極大壓縮,這也直接導致很難形成對消費者提供良好的服務。
所以,在新形勢下,門窗等家居建材行業(yè)也要進行變革和探索。其中,市場會越來越細分,產業(yè)、服務也會越來越專業(yè)化。與此相對應,越來越專業(yè)的產品制造商、品牌商和零售服務商,也將在未來大量崛起。
變革過程中,產品和服務仍是制勝關鍵
盡管挑戰(zhàn)層出不窮,但對門窗企業(yè)來說,線下消費市場仍有很大的空間,因為產品的色彩、質感、空間展示等體驗感是線上提供不了的。在電商發(fā)展的基礎上,傳統(tǒng)賣場的功能也趨于全面,一種復合型的流通渠道由此形成。而在這種變革過程中,產品和服務才是決定性的因素。
作為門窗生產廠家,需很注重與市場的貼合性,這就要求廠商打造的線下平臺,首先要迎合經銷商的需要,包括品牌展示、服務,以及辦公、生活配套等;其次是迎合消費者的需要,保證全品類的產品流通;第三,考慮到消費者更注重體驗性,提供新穎、舒適的購物環(huán)境。
作為房地產上下游產業(yè)鏈中不可或缺的部分,中國家居建材行業(yè)也步入了深度轉型階段。對于參與其中的中國門窗制造業(yè)企業(yè)而言,行業(yè)的危與機俱在。只有深化變革與探索,積極尋求有效措施,方能在變革過程中獲得制勝未來的關鍵。