門(mén)窗行業(yè)經(jīng)過(guò)三十年的快速發(fā)展，各方面都逐漸成熟。但縱觀門(mén)窗市場(chǎng)，同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新少等問(wèn)題仍為人所詬病。筆者認(rèn)為，門(mén)窗企業(yè)想要跳出同質(zhì)化怪圈，需重視增強(qiáng)企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)。

在追求個(gè)性化的現(xiàn)代市場(chǎng)，門(mén)窗企業(yè)需要定位精準(zhǔn)，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體做出深刻而準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)和分析，并針對(duì)其特性，設(shè)計(jì)生產(chǎn)符合消費(fèi)者需求的門(mén)窗產(chǎn)品。在市場(chǎng)定位中，自身位置與特色是關(guān)鍵，門(mén)窗企業(yè)應(yīng)最大限度調(diào)動(dòng)各方積極因素，展示個(gè)性，彰顯魅力，重要的是樹(shù)立區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)形象，以品牌特色贏取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

門(mén)窗企業(yè)打造差異化，完成定位后就要進(jìn)一步解析消費(fèi)者特點(diǎn)，依據(jù)消費(fèi)需求完成設(shè)計(jì)生產(chǎn)。在設(shè)計(jì)生產(chǎn)過(guò)程中，門(mén)窗企業(yè)要本著創(chuàng)新的原則，報(bào)以獨(dú)樹(shù)一幟的態(tài)度，在需求多樣化的門(mén)窗市場(chǎng)開(kāi)辟一條嶄新的道路。

信息化進(jìn)程加快，互聯(lián)網(wǎng)的普及為不少投機(jī)取巧者創(chuàng)造了生存空間，模仿抄襲現(xiàn)象愈演愈烈，在傳統(tǒng)的門(mén)窗行業(yè)亦是如此。因此，門(mén)窗企業(yè)保持原創(chuàng)的同時(shí)，還需提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，用法律的武器維護(hù)自身利益。只有行業(yè)內(nèi)產(chǎn)權(quán)意識(shí)濃厚，才能塑造良好風(fēng)氣，才能保障門(mén)窗產(chǎn)品的特色設(shè)計(jì)，才能創(chuàng)造“百花齊放”的門(mén)窗市場(chǎng)。

門(mén)窗企業(yè)打造差異化不僅僅只是在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，也體現(xiàn)在品牌創(chuàng)建上。門(mén)窗企業(yè)品牌操作要有專屬于自身的個(gè)性和理念，豐富品牌內(nèi)涵，通過(guò)品牌情感在消費(fèi)者中產(chǎn)生的共鳴激發(fā)消費(fèi)者興趣，形成消費(fèi)依賴。

門(mén)窗行業(yè)受同質(zhì)化“荼毒”嚴(yán)重，差異化道路不好走，“拯救”之路從來(lái)都不是一帆風(fēng)順的，門(mén)窗企業(yè)需要做好“長(zhǎng)期作戰(zhàn)”的準(zhǔn)備。